对于B2B 外贸运营来说最近搜索引擎的 5 个变化意味着什么
发布时间：2021-08-12
作者： 赵赵
B2B 外贸运营如何适应搜索引擎营销的最新变化？
谷歌、必应和其他搜索引擎不断完善算法和服务，B2B 外贸营销人员就需要注意到变化来应对后期的市场和搜索需求。
谷歌最近披露，作为全球最受欢迎的搜索引擎和最大的搜索广告提供商，谷歌及其母公司 Alphabet在 2021 年第二季度的广告收入增长了 70%，尤其强劲。这意味着该季度每天的广告收入约为5.6亿美元，同比增长62% ，这是该公司去年唯一一次因全球健康危机而收入下降的情况。
在报告所述期间，仅搜索广告收入就增长了68% ，约占388亿美元，这使得付费搜索广告一如既往地继续被 B2C 和 B2B 公司作为营销策略的重要组成部分。
最近发布的2020-2021版的 ACSI (美国客户满意度指数)显示了为什么谷歌的搜索仍然是市场营销活动中事实上的一个因素，并且加强了谷歌的持续优势，以76分的得分高居客户体验排行榜榜首。
然而，微软的必应在指数排名上并不落后于谷歌，客户体验得分为71。
让我们来看看谷歌和必应最近可能影响 B2B 营销人员的五项变化，以及随着我们向2022年年迈进，这些变化将如何发挥作用。
1 - 谷歌的“关于这个结果”("About This Result")和反馈功能
最近引入了一个新的搜索功能，现在可以通过大多数搜索结果右边的附加选项显示一种解释为什么在用户搜索内容时出现这些链接的具体算法。作为帮助用户正确审查他们不熟悉的来源的一种方式，这些数据来自于维基百科。该菜单会弹出并试图提供关于一个网站的额外背景信息。不过，周四推出的更新并没有出现更多的背景信息，而是帮助人们了解Google的算法以及它如何将搜索词与特定网站联系起来。
在Google提供的一个例子中，搜索 "如何用烤箱烹饪鱼 "时，发现了一个网站的食谱，其中包括 "如何、煮、鱼和烤箱 "等词，并与其他术语如 "成分 "和 "食谱 "相关。Google还做了一些事情，如匹配语言和应用相关的地理位置，以帮助获得特定的结果。
谷歌解释说，这里的目的是帮助那些可能不那么熟悉Google搜索系统的用户在搜索时更多地了解幕后的情况，并利用这些知识帮助他们在未来进行更好的搜索，找到他们要找的东西。
谷歌在 7 月下旬发布的个人搜索结果中考虑了某些因素的新列表，并揭示了可能包括的信息：
匹配关键字
相关术语
查看链接
本地相关性
并非所有搜索引擎结果页面 (SERP) 都包含来自这四个类型的数据，但是显示的每条信息可以帮助我们研究 Google 搜索结果排名相关的一些因素，
“查看链接”信息显示，根据谷歌的说法，“当其他网页链接到一个页面，使用类似的词作为您的查询，该页面可能与您的搜索相关。它还可以作为一个有用的指标，表明在线内容创建者是否倾向于认为页面对于该主题有用。”
正如 WebmasterWorld 消息论坛上讨论的那样，在特定的搜索结果页面(SERP)条目上向谷歌发送反馈的选项，也可能成为 B2B 营销人员提供一条途径，提供关于索引页面(或者甚至竞争对手页面)的额外洞察力。
通过新面板显示的一些搜索结果还包括执行类似结果搜索的能力，从而更深入地了解 Google 的搜索索引和算法认为哪些页面具有相似的价值或信息。
其他搜索结果还包括带下划线的单词，可以将鼠标悬停在其上以显示用于优化特定搜索的搜索提示，显示一系列搜索提示，意在完善特定的搜索结果——这是对营销人员来说可能是一个有用的功能。
虽然只提供有限的信息，但仍然可以用来改善和提高现有的网页搜索引擎优化搜索引擎优化 (SEO) 的工作。
2 — Display & Video 360 带来新的 Google 数据洞察
Display & Video 360（下文简称“DV360”）作为谷歌营销体系重组中的重磅之举，其特点和优势最核心的体现是在对谷歌展示类、视频类营销资源的整合和融合。
DV360对谷歌营销生态重组前的零碎产品功能进行了强力整合，将多种单一的营销工具重塑为贯穿广告制作、投放、评估全流程的一站式、综合性、多功能程序化广告平台。同时，依托于谷歌全方位的媒体生态布局，DV360产品在站内外营销平台媒体资源整合的基础上实现广告经营和效率的最大化。
谷歌最近还在DV360企业广告和分析平台中添加了一系列新的视觉概览数据，这一变化旨在使营销人员在各种渠道上使用该产品的工作更加顺畅。
这些新的视图提供了实时预览，部分是从 DV360 的日志数据中收集的，当涉及到广告活动的表现时，也更容易找到表现最好的节目广告活动，包括视频。
在全球健康危机期间，视频对于 B2B 品牌的重要性只会越来越大。 最近的 Hubspot 的数据显示，72% 的消费者更愿意从视频内容中了解产品或服务。
谷歌(Google)的 YouTube 作为 B2C 和 B2B 查询搜索引擎的功能，也是当今市场营销考虑的一个重要因素。 SEMrush 最近发布的研究数据显示，即使是规模较小的 YouTube 频道，频道仍然可以产生排名靠前的搜索结果。
3 利用 谷歌发现(Google Discover) 学习更多
随着越来越多的 B2B 品牌进入当今不断扩大的互联网行列，一些营销人员越来越多地转向更细分和专业的 Google 谷歌产品优化工作。
其中之一是谷歌发现(Google Discover) ，这家搜索巨头推出的个性化 android 手机服务，一直难以专门针对优化工作。然而，最近几位营销人员和搜索引擎优化专业人士提出了一些见解，其中包括莉莉•雷(Lily Ray)和她的“谷歌发现: 高性能内容的10个特征”研究。
Ray 指出，也许目前大多数 B2B 营销人员都忽略了，将 SEO 努力投入到 Google Discover 上仍然是值得的。
“在 Google Discover 上表现良好，可能源于模仿其他社交平台使用的内容策略，而不是关键字研究驱动、以 EAT 为重点的 SEO 策略”Ray 说。
Ray 是年度趋势和预测文章《2021年12大 B2B SEO 趋势和预测》中的12位顶级行业专家之一。
近年来 SEO 的最大总体趋势无疑将在 2021 年继续保持对 EAT 的关注：专业性、权威性和可信赖性。
— 莉莉·雷 @lilyraynyc
4 - Google TensorFlow 排名更新
尽管谷歌作为全球领先的搜索引擎和搜索广告提供商的地位根深蒂固，但谷歌已经开发了框架调整，旨在使其能够更快地实施任何形式的算法和搜索排名改进。
这一推动的前沿和中心是谷歌最近的 TensorFlow 排名变化，这影响了新的搜索技术如何迅速地被测试和向公众推出。
长期从事搜索行业的专业人士罗杰 · 蒙蒂(Roger Montti)——我们的年度 SEO 预测文章中的另一位主题专家——在《谷歌的新技术有助于创建强大的排名算法》(Google’s New Technology Helps Create Powerful Ranking-algorithm)一文中研究了围绕谷歌最新的 TensorFlow 排名功能的许多技术细节。
对于精明的 B2B 营销人员来说，这些让谷歌能够快速尝试新事物的变化代表着一个未充分利用的机会。这些 B2B 营销人员正在寻找以细节为导向的优势，而移动速度较慢的品牌可能无法迅速做出反应，参与进来并从中学习。
SEO 人员们沉迷于 SEO 形式进行优化，以至于忘记了所有这些的最终目的是增加销售额。
— 罗杰·蒙蒂 @martinibuster
5 — Bing 的新聊天和相关图片功能
随着多年来的发展，微软的必应搜索引擎也在不断创新和实现各种新功能。
一个实验性的新变化是在 Bing 的搜索结果中引入了人工智能 (AI) 支持的交互式聊天功能，为搜索引擎优化服务提供了一个新的互动水平，也为 B2B 营销商提供了未来的优化机会。
虽然目前只是一个有限的测试，但是 Bing 的聊天机器人功能代表了过去五年来发生的一个转变，即内容的交互性更强。正如我们报道的，33% 的全球 CMO 理事会成员最近表示，他们计划在2021年升级数字互动营销的发展力度。
Bing 最近还推出了一个搜索功能，可以更轻松地查看与特定搜索结果相关的图像，并提供一个弹出窗口，显示来自提供搜索结果页面的网站的一系列其他图片。
视觉搜索引擎优化已经变得越来越重要，而且一些变化，比如 Bing 最近从来源网站上获得的相关图片，突出了 B2B 营销商在这一领域可以实现的一些鲜为人知的收益。